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  • 空气能热泵热水器产业存高速发展下的三大矛盾
  • 标签:     作者:佛山市南海佰什特通用设备有限公司    浏览数:250    时间:2013-6-15
  •     据了解,2013年下半年,我国空气能热水器产业能效标准即将出台,至此将迎来空气能热水器行业的新一轮清风整顿,市面上将近20%的企业及其产品将被淘汰出市场。而目前仅50亿市场总值的空气能行业也将朝着热水器市场约800亿元以上的总容量奋起直追。

        空气能热泵热水器未来广阔的发展前景以及高速的发展速度使得空气能热泵热水器必然在热水器行业中异军突起。但目前整个空气能热泵企业缺乏公司战略和卓越的品牌,企业的吸引力也低,各种人才不进来,或来了留不住,导致优秀专业管理人才少:品牌、技术、管理、营销各方面都缺乏优秀的人才,缺乏具有差异化的产品,卓越的产品更少,整个行业大都靠采购通用件拼装产品,或抄袭仿制产品,使得目前空气能热泵热水器产品的同质化问题成为制约行业壮大发展的最主要原因之一。

         空气能热泵热水器在技术上还不够成熟,消费者认知度不高,渠道的不完善等等造成整体产业在发展道路上还很坎坷,并且这个产业存在高速发展下的三大产业矛盾。

        第一,产业快速增长的获利机会和产业链基础差的矛盾。未来5年,空气能热泵热水器行业将处于高速发展期,每年销量刚性增幅将在35%以上。至2016年,空气能热泵热水器市场规模将超过100亿元。但目前空气能热泵热水器的产业链基础很差。所以,品牌企业要发力进行企业投资,从制造、技术研发、知识产权保护上做大文章,让企业从文化、技术等方面有别于其他企业,做到同中存异。

        第二,消费者需求加大与产业品牌选择不均衡的矛盾。在目前近千家的空气能热泵热水器企业中,能在市场上做到有影响力的优秀品牌却很少。而随着社会品牌意识的增强与优质品质生活的发展,消费者在购买空气能热泵热水器时对品牌的认知越来越强烈。因此,为顺应市场发展需求,我国空气能热泵热水器企业必须加大品牌建设力度,树立明确的市场品牌影响力。

        第三,投资商数量增长与品牌企业相对稀缺的不对称矛盾。面对空气能热泵热水器产业的巨大成长空间,大量的传统家电经销商和太阳能经销商仍在不断进入空气能热泵热水器产业。据统计,目前全国约有150万家从事家电的代理商,以及25万家从事太阳能的代理商,他们分别面临着从竞争残酷的家电产品竞争、太阳能农村市场饱和向城市转型而选择转向空气能热泵热水器。以10%的保守数字估计,两类代理商就近17.5万家,所以品牌空气能热泵热水器将成为受宠对象。

        据了解,欧盟2013年已经停止了高耗能的储水式电热水器的生产,国际市场上电热水器的市场份额将向太阳能和空气能分流。而太阳能受天气影响比较大,空气能热泵热水器相比目前主流热水器在节能方面的优势,空气能热泵热水器大有取而代之的倾向。业内权威人士估计未来空气能热泵热水器的消费结构为:家用机占到总量55%,商用机占到总量45%。

     

     

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